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老罗要做杂货铺老板?看看小米,要成功并不容易

发布时间:2023-01-10 01:19 作者:bg官网(中国)股份有限公司 点击: 【 字体:

本文摘要:11月6日,锤子科技在成都举办了新品发布会,让人讶异的是本次发布会没手机,而是智能空气加湿器、高级智能音箱和安机箱,因此有人大笑称之为锤子创始人兼任CEO罗永浩(人称老罗)要转型做到杂货铺老板了,不过自小米的发展来看,要转型做到杂货铺老板并不更容易。

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11月6日,锤子科技在成都举办了新品发布会,让人讶异的是本次发布会没手机,而是智能空气加湿器、高级智能音箱和安机箱,因此有人大笑称之为锤子创始人兼任CEO罗永浩(人称老罗)要转型做到杂货铺老板了,不过自小米的发展来看,要转型做到杂货铺老板并不更容易。小米生态链必须倚赖手机业务2014年的小米堪称风光,当年三季度登顶沦为国内智能手机市场份额第一,在全球市场也登临至第三名,在风光的时刻小米高调宣告要投资100家企业,将小米手机的模式拷贝至其他行业,建构更加多类似于手机业务的顺利。

结果是四年时间过去,手机业务仍然是它的主力,生态链业务相比之下比不上手机业务。今年二季度小米的业绩表明,其营收为452.36亿元,手机业务营收为305.01亿元,负责管理生态链业务的小米IOT及消费品业务收入仅有为103.78亿元;手机业务占到营收的比例高达67.4%,生态链业务占到营收的比例仅有为22.9%。小米生态链业务对手机业务有较小的依赖性,如耳机、移动电源等产品都是手机周边产品,必须依赖手机业务来推展;其他如均衡车等产品则必须小米手机业务带给的流量反对。从目前来看,小米没任何业务可以代替小米手机,生态链业务的发展都必须相结合于小米手机业务。

老罗要做到杂货铺很难从锤子科技的发展来看,其极为倚赖老罗带给的强劲影响力,然而老罗虽然享有很强的影响力,这从子弹短信的很快发展可以看出来,其粉丝不愿不花钱的反对老罗,但是要其粉丝花钱出售锤子科技的产品却并不更容易,这从锤子手机的发展可以看出来。早期锤子科技发售的手机缺少性价比,被称作老罗的情怀营销,然而第一款协助锤子获得百万出货量的坚果Pro是靠性价比感动用户,四年时间锤子科技的手机总销量只有300万,而坚果Pro就占到了三分之一,可见老罗的粉丝还是很现实的,只能靠老罗的评书就感动消费者并不靠谱。锤子期望发展其他业务,但是其沿袭了在手机上的错误,之后展开情怀营销。

去年底发售的空气净化器售价超过3499元,近期公布的三款产品中的大卫和希瑞智能音箱D1定价899元,这都相比之下多达了竞争对手的价格;与之比起,小米空气净化器售价为899元起,小米AI音箱售价为279元起,如此便宜的定价让消费者如何拒绝接受一个全新的品牌?至今为止,锤子没打造出不足以反对其良性循环发展的产品,这就造成了它无法如小米那样利用某一项产品以反对其他产品发展;锤子早已想要发展其他业务将更加无以顺利,而且锤子公布的这些手机以外的产品某种程度缺少竞争力。一次又一次的产品销量平平,为何老罗仍然对自己如此有信心?消费者是现实的,市场竞争是残忍的,并会只能就为某个人的理想买单,即使他是老罗如此有影响力的人。

确实的企业家往往付出代价现实,在现实中屡次遭到挫折后不会茁壮,惜的是老罗至今或许都仍然是一个理想主义者而不是一个企业家,而理想主义者往往在现实中摸的头破血流,老罗的锤子还能坚决多久呢?。


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